Imagem: Reprodução

A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) uma nova identidade visual, desenvolvida com investimento de R$ 3,5 milhões entre 2024 e 2026. A reformulação, considerada a maior da marca em quase 30 anos, modifica o desenho do logotipo e a linguagem de comunicação da instituição, com o objetivo de modernizar sua imagem e ampliar a conexão com consumidores mais jovens. A mudança será incorporada gradualmente ao aplicativo e à rede de atendimento, começando por 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país, com conclusão prevista para 2030.

O valor de R$ 3,5 milhões corresponde ao investimento informado para o desenvolvimento da nova marca no período de três anos. Esse montante não deve ser confundido com o custo total de implantação da identidade visual em toda a estrutura da Caixa. A substituição de fachadas, placas, materiais de comunicação e outros elementos físicos ocorrerá ao longo dos próximos anos, mas não foi identificado um orçamento consolidado que permita determinar quanto a atualização completa custará à instituição.

A reformulação preserva os elementos mais reconhecidos da marca, como o nome Caixa, o símbolo representado pela letra X e a combinação das cores azul e laranja. As alterações incluem uma tipografia com formas mais arredondadas, letras de mesma altura e tonalidades mais vibrantes, especialmente para aplicações em ambientes digitais.

O X também foi redesenhado, mas continua ocupando posição central na identidade do banco. O símbolo mantém sua associação histórica com o setor habitacional, uma das principais áreas de atuação da Caixa, responsável por operações de financiamento imobiliário e programas de acesso à moradia.

O projeto foi desenvolvido pela consultoria brasileira Tátil Design e apresenta uma nova assinatura institucional, "Vem realizar". A proposta também contempla mudanças na linguagem visual e na comunicação da empresa, com a utilização de ilustrações inspiradas na cultura brasileira, recursos gráficos derivados do X e mensagens mais diretas aos consumidores.

Segundo a apresentação do projeto, a reformulação não está restrita à troca do logotipo. A nova organização visual também abrange mais de 50 projetos e marcas vinculados à instituição, com o objetivo de estabelecer maior unidade entre produtos, serviços e canais de atendimento.

A estratégia ocorre em meio às transformações do sistema financeiro brasileiro, marcado pelo crescimento dos bancos digitais, pela expansão dos pagamentos instantâneos e por mudanças na forma como os consumidores utilizam serviços bancários. Nesse ambiente, a Caixa procura atualizar sua apresentação institucional sem abandonar elementos visuais consolidados entre seus clientes.

O presidente da Caixa, Carlos Antônio Vieira Fernandes, relacionou a mudança à modernização dos serviços, à incorporação de novas tecnologias e à necessidade de acompanhar as transformações do mercado financeiro. Segundo a direção do banco, a nova identidade representa a evolução da instituição e busca tornar sua comunicação mais próxima de diferentes públicos, especialmente dos consumidores mais jovens.

A iniciativa ocorre no ano em que a Caixa completa 165 anos de existência. Fundada em 12 de janeiro de 1861, durante o Império, a instituição ampliou suas atividades ao longo das décadas e passou a desempenhar funções que vão além da oferta tradicional de serviços bancários.

Atualmente, a Caixa reúne operações de crédito, investimentos, financiamento habitacional, administração do Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS), loterias federais e execução de programas sociais. Essa diversidade de atividades é um dos fatores considerados na reorganização da identidade institucional.

A implementação da nova marca será realizada de forma escalonada. Na primeira etapa, 11 agências distribuídas pelas cinco regiões brasileiras receberão a atualização visual. Uma das unidades selecionadas é a agência-conceito localizada no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, cuja reabertura ao público está prevista para quarta-feira (11).

Leia a matéria na íntegra https://spdiario.com.br/noticias/economia/caixa-nova-marca-3-5-milhoes-2030.html